应用案例
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奥迪馆

沃尔夫斯堡

要求

作为品牌重新定位的一部分,我们重新设计了奥迪品牌馆。在这里,可以直观地体验到品牌核心、内容和故事。

重点

细节见功夫。在“沃尔夫斯堡奥迪馆”,参观者可以体验到品牌话题、以及与品牌相关的态度和产品。
我们创建了讲述性的空间,讲述主角和他 / 她们的故事。参观者可以一览品牌的最新创新。整个空间中充斥着我们的进取态度。

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分区
直观的路径指引系统
氛围感的设计和沉浸式的展示空间
所有四个主题展示区域和“进取博客区域”
品牌呈现
  • 空间
    开阔的品牌空间,清晰的设计语言
    精心设计的视角,车辆处于最佳视野中
    通过圆形地面、家具、内容和照明,将品牌话题融入品牌空间
  • 气氛营造

    品牌空间宽敞怡人。我们的品牌话题有着高对比度的展示(例如“可持续性”)

  • 沟通物料
    采用悬挂式 LED 屏作为室内沟通媒体
    屏幕使内容在较大空间上得到传播
    展品如雕塑般融入空间,在设计时考虑到了实体性,并可简单直观地进行互动体验
车展展位 - 2021 年上海车展

上海

要求

为中国市场提供一个模块化的贸易展览会概念。概念体现了奥迪品牌的态度和价值,其表达形式可以反复使用。展位类似于一个美术馆,其展品和陈列品会不断更换。重点不在于建筑,而在于沟通。展位创造了进取感的整体体验,可随时用当前的品牌和活动信息进行扩充。

重点

橱窗模块用来展示与奥迪品牌的创新精神和可持续性愿景相关的话题和丰富主题。这些话题及主题已经融入了清晰、精致的建筑环境中。橱窗还为重点车型的展示提供了空间。

图片
分区
模块化的展览概念,明确、进取性的框架结构
精巧的设计保证了空间的宽敞感,提供了多样化的视角
主题展示橱窗吸引参观者进行互动,并拍照上传社交媒体
车辆处于较高的位置,即使在展厅内远距离也可以被看见
整个展台的图像用于区分不同的展示空间,并展示产品和品牌
品牌呈现
  • 空间
    清晰的设计语言
    产品和展品的有效展示
    引导性和展示性的视角
    丰富而清晰的空间结构
    精心布置的设计元素
  • 气氛营造
    设置明确的主题区域
    使用符合品牌话题的材料
    宽敞怡人的休息区
    照明是舞台设置和氛围营造的重要元素
  • 沟通物料
    使用动态和静态的大面积传播元素,展示不同细分市场的车型
    展示重点车型
    重点车型的展示引发外部传播,带动了社交媒体的传播
House of Progress - 维也纳

临时品牌空间,维也纳

要求

纯品牌展示(无销售目的)品牌展示活动。

重点

两辆展车
VIP
艺术装置和图片墙
打造舒适的类似咖啡馆的艺术空间将重点聚焦于电动汽车主题,同时提供试驾服务

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House of Progress — 东京

临时品牌空间,东京青山

要求

在前卫的建筑中,全方位深入体验奥迪品牌:在东京青山的设计区,一个临时的品牌空间正在创建中,参观者可以体验到“与进取同行”。

重点

设计师将灵活运用设计语言、材料、质感和内容,对这座充满特色的醒目建筑进行改造,使其与品牌相契合。参观者将被引导进入室内,获得多重深度体验。室内空间在设计和内容上展现了品牌话题。可以按需要将 “House of Progress”改造成工作坊和临时展厅。

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特色与分区

1. 交接-试驾
2. “性能”品牌区,采用红色照明和红色背景墙
3. 采用新材料和标识的入口
4. 前台
5. 大尺寸的 LED
6. 用于研讨会和小组讨论的灵活空间
7. 画廊
8. 休息区
9. 咨询休息区
10. 展厅

品牌呈现
  • 空间

    翻新了现有建筑,减少了普遍存在的异质设计语言。更改了入口,使其更显舒适。
    将现有的柱子作为展示元素整合到展示区中。

  • 气氛营造

    展示分为四个品牌话题(设计、数字化、性能、可持续性) — 明确展示每个主题,并配有相应的照明、家具和摆件。

  • 沟通物料

    每个区域都有清晰易懂的信息,通过相应的展品进行深入探讨和传达。
    这些展品采用雕塑式的设计,即使在数字主题传播的情况下,也可以在空间和触感上进行体验。

Celebration of Prorgess I + II

奥迪 e-tron GT 全球首发,英戈尔施塔特市

要求

进取性和多功能的舞台设置,用于现场直播活动,包括车辆展示、访谈和表演元素。

重点

奥迪的新款电动车,代表了其对新奢车辆未来的发声。在这个为数字渠道设计的发布会上,性能和前瞻性的设计是需要强调的关键因素。在这里,沟通的重点是新的品牌塑造者 — 奥迪 e-tron GT — 以及奥迪全新进取的品牌态度。

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品牌呈现
  • 空间
    前卫和多功能的舞台设置
    专注于 16:9 比例的摄像机运动和摄像机角度
    清晰的设计语言
  • 气氛营造
    带有照明和媒体展示的氛围感舞台
    在不同气氛中演讲及表演
  • 沟通物料
    低调简约的色彩方案,完美地突出展示了车辆,排除任何干扰因素
    电影和循环播放媒体的大幅度整合
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